15907976922
新聞詳情

百度搜索結果的排序受什么因素的影響?

10
發表時間:2019-03-18 10:15

搜索引擎對結果的呈現,是由一系列復雜的算法、排序規則決定,并不是簡單由“新發布的內容”決定。

??我們先了解下百度搜索首頁的結果通常是由什么信息組成的:

??1、 百度付費廣告(競價排名推廣/展示廣告)

??2、 百度免費產品:百科、資訊流(原百度新聞)、熊掌號、百家號、知道、貼吧、百庫、地圖、圖片、視頻、音樂、電商聚合等

??3、 機構/企業官網

??4、 新聞網站發布的新聞資訊

??5、 社交網站的UGC內容,包括微博、問答類網站(知乎)、論壇、博客、視頻網站等

??6、 招聘信息網站

??7、 分類信息網站

??8、 電商購物網站(包括OTA在線旅行預訂)

??9、 股市行情(上市公司)

??10、 其它相關網頁信息

??PC和移動端搜索除了設備和展示形式上的不同之外,前幾種類型的內容會依次占據PC+移動首頁搜索結果,排序不會有太多本質差別。除了百度付費廣告和其產品外,自然搜索結果的排序主要由以下方面因素影響:

??1、用戶相關度

??搜索引擎首先需要確保呈現結果與用戶的搜索需求緊密相關,這里的相關度包括關鍵詞在網頁中出現的位置、頻次(密度)。比如,企業官網包含的品牌和產品關鍵詞最多,對于搜索引擎來講,就是相關度最高的自然搜索結果推薦。

??對于構成絕大多數自然搜索結果的資訊內容來說,關鍵詞在正副標題、首段、正文中出現的位置、頻次(合理的),對搜索引擎的相關度評判會有直接影響。在百度早期,內容與用戶相關度的影響在搜索排序中的比重會占到七成。

??2、內容時效性

??作為互聯網動態更新的時效性內容源,搜索引擎會給予新聞網站以較高的權重。如果內容中帶有比較明確的時間點信息(如新聞發生的具體時間),更有機會被搜索引擎作為新鮮的時效性內容抓取,再綜合其它(下方)各項指標判定索引和推薦。

??如果內容緊貼熱點,在百度新聞和網頁時效性卡片中獲得展示的機會越大。 百度在 2017 年 3 月宣布取消新聞源數據庫時,其公告中強調的核心根源就是因為“時效性內容識別技術”的升級。

??3、內容質量

??所謂內容質量,也就是內容能為用戶產生的價值,近一年來非常明顯的一個趨勢是,百度正在網頁和新聞搜索結果中過濾掉沒有時效性,或被算法判定為營銷內容的結果,即便是內容發布門戶網站上,也不會受到靠前的搜索結果推薦。

網絡營銷公司

??百度站方曾接受界面采訪時提到,“我們有個部門在過去半年時間內一直在調教算法,針對所有百度抓取到的網頁,教機器來判斷時效性和內容質量,在前端展示上,一些軟文會被過濾掉,其他的不會發生太大變化”。

??4、用戶參與度

??所謂用戶參與度,是指構成用戶參與的行為有閱讀、點擊、轉評贊等互動行為,這些指標也是構成百度資訊指數的基礎。用戶對網頁內容的參與度越高,搜索引擎認為其重要程度和受歡迎程度越高,頁面則更有機會展現給用戶。

??一般來講,社交類UGC內容如知乎、豆瓣等,招聘信息、分類信息、電商信息、股市行情等,通常更新頻度高,點擊量大,搜索結果會靠前,但基本上是非品牌公關目的的功能性作用,如招聘、銷售等目的。

??新聞網站發布的資訊新聞,新聞價值決定用戶參與度,看的人越多,搜索結果推薦越靠前,越靠前用戶點擊越多,累積循環,這也解釋了為什么多年前的負面新聞一直沉淀在百度首頁,這就是典型的馬太效應

??5、相關網頁數量

??除了搜索直接訪問外,用戶可能從其它網頁鏈接的點擊訪問到內容,通過其它網頁產生的關聯越多,則更有利于長期的搜索長尾。對于站點來講,內外鏈的數量,尤其是外部網頁指向頁面的錨文本數量、質量等,仍是搜索引擎判定網頁價值的指標之一。

??6、網頁質量

??網頁的質量包括內容質量、瀏覽體驗、PC和移動端的訪問速度,友好程度、能否滿足用戶的延展需求等。除了對站點的評價之外,百度逐漸強化內容質量的識別評判,綜合為內容所在落地頁的評價。

??尤其在百度取消新聞源數據庫后,即使是門戶等之前權威的新聞源站點,相同頻道的不同質量的內容,獲得百度新聞及網頁收錄的情況也明顯不同,被算法綜合評判為低質營銷目的的軟文(非時效性新聞),會被從結果中直接過濾或減少呈現。

??7、關鍵詞競爭度

??關鍵詞競爭度,是最容易被忽略和不被了解的因素,但恰恰是影響搜索結果排序最重要的隱藏方面。所謂關鍵詞競爭度,也指關鍵詞熱度,指該關鍵詞在百度搜索的熱度和收錄的相關網頁、新聞數量。

??關鍵詞搜索的網頁收錄結果越多,該關鍵詞的熱度越高,競爭度越大。

??對于一些行業熱詞更是如此,比如“區塊鏈”相關的新聞每天新發布數百篇,累計有6. 3 萬篇,搜索引擎這時一定需要計算,為什么你的內容可以超越其它6. 3 萬篇與“區塊鏈”相關的新聞和 1820 萬個相關網頁,展示到用戶的搜索視野范圍?

??這也解釋了為什么老板搜索關鍵詞,一篇新發布的內容并不能馬上出現在首頁的問題。

??其實所謂的算法規則、指數都是參考,內容能夠真正為用戶提供價值才是根本關鍵。就像百度官方在其“百度搜索引擎工作原理”中所描述,影響搜索引擎結果排序的因素,隨著算法和機器學習技術的在不斷發展更新,并沒有一個確切的維度和答案。

??搜索引擎優化是一個長期的過程,無論是百度廣告或第三方SEO公司,每年需要幾十萬,數百萬的廣告費或服務費的投入,而對于公關部門來講,綜合互聯網、社交多渠道的新聞發布、內容營銷是能夠影響搜索引擎長尾最基礎和性價比最高的手段。

分享到:
關于我們
服務及產品
微信平臺
平臺模板
新聞資訊
助力傳統企業+互聯網?持久發展?
咨詢電話:0797-8180960     15907976922   18178996928
聯系QQ:2092203242
郵箱:2092203242@qq.com
地址:華堅北路西側國際企業中心B15號樓二單元1201辦公

 工作時間
周一至周五 :8:30-17:30
 聯系方式
服務電話:15907976922   07978180960